Identidad visual para evento Nexo de ITRES
Así dimos forma a «La Amenaza Contraataca», el evento de ITRES en ODISEO que empezó mucho antes de que nadie llegara a la sala
Hay eventos que empiezan cuando alguien sube al escenario.
Y luego están los buenos. Los que empiezan antes. En una invitación. En una caja. En una frase. En ese momento en el que alguien abre un paquete en su despacho y piensa:
«Vale, esto no es otro evento corporativo más». Eso fue lo que buscamos para ITRES.
ITRES, consultoría IT y ciberseguridad con base en Murcia, nos pidió encargarnos de la identidad visual de su evento.
Y aquí conviene aclararlo pronto, porque luego vienen los líos. No organizamos el acto en ODISEO. No pusimos las sillas. No llevamos el catering. No estuvimos decidiendo si el canapé de salmón iba antes o después del de queso, que seguro que también tiene su ciencia, pero no era nuestra guerra.
Nos encargamos de la imagen. Del concepto. De que el evento tuviera una cara propia. De que cada pieza, desde la invitación hasta el photocall, contara la misma historia. Y la historia que elegimos venía de una galaxia muy, muy lejana.
Porque cuando una empresa de ciberseguridad reúne a responsables de grandes compañías, no puedes mandar una invitación triste con un logo arriba y dos frases debajo.
Bueno, poder puedes. También puedes ir a una boda en chándal. Pero no deberías.
El reto: hablar de ciberseguridad sin dormir a nadie
La ciberseguridad tiene un problema curioso. Es importantísima.Pero visualmente es bastante puñetera. Nadie ve un ataque bloqueado. Nadie aplaude un cortafuegos. Nadie se emociona mirando un servidor protegido.Y, sin embargo, la amenaza está ahí. Cada día. Esperando un descuido, una contraseña floja, un clic tonto o una puerta abierta donde no debería haberla.
ITRES quería reunir a responsables de ciberseguridad de grandes empresas de la Región de Murcia y de fuera. Gente acostumbrada a eventos corporativos. Gente que ha visto muchas pantallas. Gente que sabe cuándo le están vendiendo humo con palabras largas.
Así que el reto era claro:
Había que dar al evento una identidad fuerte, reconocible y con memoria. No una imagen «correcta». Correcto es el primo aburrido de memorable. Y nadie quiere sentarse al lado de correcto en una cena.
El concepto: La Amenaza Contraataca
Lo vimos claro. Star Wars.
Bautizamos el evento como: La Amenaza Contraataca
No hacía falta explicar demasiado. La amenaza existe. La amenaza se mueve. La amenaza vuelve. La amenaza contraataca.
Y frente a ella, los responsables de seguridad de cada empresa. Los Jedi.
ITRES era la fuerza que les ayuda a plantarle cara. Sí, suena divertido. Pero no era una broma. Era una metáfora.
Y una buena metáfora hace algo que muchos dosieres corporativos no consiguen ni con veinte páginas: que se entienda todo en tres segundos.
La ciberseguridad deja de ser una sucesión de siglas, sistemas y tecnicismos. Pasa a ser una historia. Hay una amenaza. Hay alguien que debe proteger. Hay una fuerza que le acompaña.
Y hay una noche en la que todo eso se viste de galaxia.
La invitación que no termina en la papelera
Aquí estuvo uno de los golpes. La invitación no fue un email. Ni un PDF adjunto. Ni una pieza digital que se pierde entre una factura, una newsletter y el aviso del banco.
Fue física.
Una caja tipo Funko personalizada con el nombre de cada invitado y de su empresa. Dentro, una figura de Darth Vader personalizada con el logo de ITRES. Y también una tarjeta de invitación con un código para confirmar la asistencia en una web de registro.
Piénsalo.
Llegas a tu despacho. Te encuentras una caja con tu nombre. La abres. Dentro aparece Darth Vader. No una carpeta. No un folleto. Darth Vader. Eso no se tira. Eso se enseña. Eso se deja encima de la mesa. Eso hace que alguien pregunte:
«¿Y esto qué es?».
Y entonces la invitación empieza a trabajar sola. Como debe ser. Porque una buena pieza de comunicación no solo informa. Provoca conversación.
Una identidad visual de eventos que aguante en todas partes
Una idea puede ser muy buena en la cabeza. Luego llega la vida real y la destroza. Por eso una identidad visual de eventos tiene que aguantar en todos los formatos.
En una caja pequeña. En una tarjeta. En una web. En una acreditación colgada al cuello. En una pantalla. En una lona de tres metros y medio.
Si solo funciona en el cartel principal, no es una identidad. Es una ocurrencia. Nosotros llevamos el universo de «La Amenaza Contraataca» a todos los puntos de contacto del evento:
- La invitación física.
- La tarjeta con código de registro.
- El diseño de la web de confirmación.
- Los roll-ups.
- Las lonas.
- La señalética.
- Las acreditaciones.
- El photocall de 3,5 x 2,5 metros.
- Las pantallas del evento.
Todo con la misma cara. Mismo universo. Mismo tono. Misma historia.
Desde que el invitado abría la caja en su despacho hasta que se hacía la foto en el photocall, seguía dentro del mismo relato. Eso es identidad visual de eventos. Lo demás es poner logos a martillazos.
El diseño de la web de registro
La invitación incluía un código. Ese código llevaba al invitado a una web donde podía confirmar su asistencia.
Nosotros diseñamos esa web de registro.
El diseño, no el desarrollo. Y esto también importa, porque la experiencia no podía romperse justo ahí.
No tendría sentido enviar una caja cuidada, con una figura personalizada y una tarjeta bien resuelta, para luego llevar al invitado a una web que pareciera hecha con prisa un viernes por la tarde.
La web tenía que seguir el mismo universo visual. Tenía que confirmar que todo aquello estaba pensado. Porque en un evento así cada punto suma. O resta.
Y lo malo es que cuando resta, se nota mucho.
Lo que hicimos en la identidad visual del evento de ITRES
En Colectivo3 nos encargamos de toda la imagen del evento. No de la organización. De la identidad. Del sistema visual que hacía que aquello se reconociera antes, durante y después.
Nuestro trabajo incluyó:
- Concepto creativo del evento.
- Naming: La Amenaza Contraataca.
- Línea gráfica inspirada en el universo Star Wars.
- Invitación física con figura de Darth Vader personalizada.
- Caja tipo Funko con nombre del invitado y empresa.
- Tarjeta de invitación con código de registro.
- Diseño de la web de registro.
- Roll-ups.
- Lonas.
- Señalética.
- Acreditaciones.
- Photocall de 3,5 x 2,5 metros.
- Diseño de pantallas para el evento.
Muchas piezas. Una sola galaxia.
Por qué una identidad visual de eventos no es solo «hacerlo bonito»
Hacerlo bonito está bien. Pero hacerlo bonito no basta. Una identidad visual de eventos tiene que hacer más cosas.
Tiene que ubicar al invitado. Tiene que marcar el tono. Tiene que hacer reconocible el acto. Tiene que convertir una convocatoria en una experiencia. Y, sobre todo, tiene que dejar recuerdo.
Porque una empresa puede invertir tiempo, dinero y esfuerzo en montar un evento muy serio. Pero si la imagen parece la de cualquier otro, el evento se diluye. Y al día siguiente todo queda reducido a una frase peligrosa:
«Estuvo bien».
«Estuvo bien» es el cementerio de las marcas.
Nadie comparte «estuvo bien». Nadie recuerda «estuvo bien». Nadie guarda en su despacho «estuvo bien».
En cambio, una caja personalizada con Darth Vader y tu nombre encima tiene más posibilidades de sobrevivir que el 90% de las invitaciones corporativas que se mandan cada año.
Y eso era justo lo que queríamos.
Una empresa de ciberseguridad, una amenaza y varios Jedi
La idea funcionaba porque no forzaba el mensaje. La ciberseguridad ya tiene su propio universo narrativo.
Hay amenazas. Hay defensas. Hay ataques. Hay aliados. Hay enemigos invisibles. Hay gente protegiendo sistemas mientras los demás duermen tranquilos.
Star Wars solo nos dio el marco. Una forma de hacerlo visible. De hacerlo reconocible. De convertir un tema técnico en una historia que cualquiera podía entender al entrar.
Los invitados no eran simples asistentes. Eran parte del relato. Y eso cambia la percepción del evento. Porque cuando alguien siente que el evento habla de él, presta más atención. No hace falta gritar.
Solo hay que ponerle en el centro.
La idea que nos llevamos
La identidad visual de eventos no es maquillaje.
Es carácter.
Es tono.
Es memoria.
Es la diferencia entre una convocatoria que se borra del calendario y una experiencia que se recuerda después.
ITRES tenía algo serio que contar: La amenaza está ahí. Y ellos saben ayudar a pararla. Nosotros le pusimos cara. Una cara reconocible. Oscura. Galáctica. Con un Darth Vader metido en una caja personalizada. Eso hicimos.
Preguntas frecuentes sobre la identidad visual de eventos
Es el sistema gráfico y conceptual que le da una cara propia a un evento: nombre, concepto, logotipo, color, tipografía y la aplicación de todo eso en cada soporte. Sirve para que el evento se reconozca y se recuerde.
Concepto creativo, naming, logotipo del evento, paleta y tipografía, y su aplicación en invitaciones, web de registro, acreditaciones, roll-ups, lonas, photocall y pantallas. En el evento de ITRES nos encargamos de todo ese paquete.
Colectivo3. El concepto La Amenaza Contraataca, la línea gráfica, la invitación con Darth Vader personalizado, la tarjeta con código, el diseño de la web de registro, los soportes, el photocall y las pantallas. La organización del acto la llevó el cliente.
No. Organizar es la logística, los proveedores y el montaje. Diseñar la identidad visual es darle concepto y cara al evento. En ITRES hicimos lo segundo.
Porque sin concepto, un evento es una sala con sillas y un logo. El concepto convierte un acto técnico en una historia que la gente entiende, recuerda y comparte. Y, de paso, recuerda quién la enviaba.
Colectivo3. Conceptos, identidad y eventos para marcas que tienen algo que contar y no quieren contarlo como todo el mundo.
CONNECT
Identidad visual para evento Nexo de ITRES
Así dimos forma a «La Amenaza Contraataca», el evento de ITRES en ODISEO que empezó mucho antes de que nadie llegara a la sala
Hay eventos que empiezan cuando alguien sube al escenario.
Y luego están los buenos. Los que empiezan antes. En una invitación. En una caja. En una frase. En ese momento en el que alguien abre un paquete en su despacho y piensa:
«Vale, esto no es otro evento corporativo más». Eso fue lo que buscamos para ITRES.
ITRES, consultoría IT y ciberseguridad con base en Murcia, nos pidió encargarnos de la identidad visual de su evento.
Y aquí conviene aclararlo pronto, porque luego vienen los líos. No organizamos el acto en ODISEO. No pusimos las sillas. No llevamos el catering. No estuvimos decidiendo si el canapé de salmón iba antes o después del de queso, que seguro que también tiene su ciencia, pero no era nuestra guerra.
Nos encargamos de la imagen. Del concepto. De que el evento tuviera una cara propia. De que cada pieza, desde la invitación hasta el photocall, contara la misma historia. Y la historia que elegimos venía de una galaxia muy, muy lejana.
Porque cuando una empresa de ciberseguridad reúne a responsables de grandes compañías, no puedes mandar una invitación triste con un logo arriba y dos frases debajo.
Bueno, poder puedes. También puedes ir a una boda en chándal. Pero no deberías.
El reto: hablar de ciberseguridad sin dormir a nadie
La ciberseguridad tiene un problema curioso. Es importantísima.Pero visualmente es bastante puñetera. Nadie ve un ataque bloqueado. Nadie aplaude un cortafuegos. Nadie se emociona mirando un servidor protegido.Y, sin embargo, la amenaza está ahí. Cada día. Esperando un descuido, una contraseña floja, un clic tonto o una puerta abierta donde no debería haberla.
ITRES quería reunir a responsables de ciberseguridad de grandes empresas de la Región de Murcia y de fuera. Gente acostumbrada a eventos corporativos. Gente que ha visto muchas pantallas. Gente que sabe cuándo le están vendiendo humo con palabras largas.
Así que el reto era claro:
Había que dar al evento una identidad fuerte, reconocible y con memoria. No una imagen «correcta». Correcto es el primo aburrido de memorable. Y nadie quiere sentarse al lado de correcto en una cena.
El concepto: La Amenaza Contraataca
Lo vimos claro. Star Wars.
Bautizamos el evento como: La Amenaza Contraataca
No hacía falta explicar demasiado. La amenaza existe. La amenaza se mueve. La amenaza vuelve. La amenaza contraataca.
Y frente a ella, los responsables de seguridad de cada empresa. Los Jedi.
ITRES era la fuerza que les ayuda a plantarle cara. Sí, suena divertido. Pero no era una broma. Era una metáfora.
Y una buena metáfora hace algo que muchos dosieres corporativos no consiguen ni con veinte páginas: que se entienda todo en tres segundos.
La ciberseguridad deja de ser una sucesión de siglas, sistemas y tecnicismos. Pasa a ser una historia. Hay una amenaza. Hay alguien que debe proteger. Hay una fuerza que le acompaña.
Y hay una noche en la que todo eso se viste de galaxia.
La invitación que no termina en la papelera
Aquí estuvo uno de los golpes. La invitación no fue un email. Ni un PDF adjunto. Ni una pieza digital que se pierde entre una factura, una newsletter y el aviso del banco.
Fue física.
Una caja tipo Funko personalizada con el nombre de cada invitado y de su empresa. Dentro, una figura de Darth Vader personalizada con el logo de ITRES. Y también una tarjeta de invitación con un código para confirmar la asistencia en una web de registro.
Piénsalo.
Llegas a tu despacho. Te encuentras una caja con tu nombre. La abres. Dentro aparece Darth Vader. No una carpeta. No un folleto. Darth Vader. Eso no se tira. Eso se enseña. Eso se deja encima de la mesa. Eso hace que alguien pregunte:
«¿Y esto qué es?».
Y entonces la invitación empieza a trabajar sola. Como debe ser. Porque una buena pieza de comunicación no solo informa. Provoca conversación.
Una identidad visual de eventos que aguante en todas partes
Una idea puede ser muy buena en la cabeza. Luego llega la vida real y la destroza. Por eso una identidad visual de eventos tiene que aguantar en todos los formatos.
En una caja pequeña. En una tarjeta. En una web. En una acreditación colgada al cuello. En una pantalla. En una lona de tres metros y medio.
Si solo funciona en el cartel principal, no es una identidad. Es una ocurrencia. Nosotros llevamos el universo de «La Amenaza Contraataca» a todos los puntos de contacto del evento:
- La invitación física.
- La tarjeta con código de registro.
- El diseño de la web de confirmación.
- Los roll-ups.
- Las lonas.
- La señalética.
- Las acreditaciones.
- El photocall de 3,5 x 2,5 metros.
- Las pantallas del evento.
Todo con la misma cara. Mismo universo. Mismo tono. Misma historia.
Desde que el invitado abría la caja en su despacho hasta que se hacía la foto en el photocall, seguía dentro del mismo relato. Eso es identidad visual de eventos. Lo demás es poner logos a martillazos.
El diseño de la web de registro
La invitación incluía un código. Ese código llevaba al invitado a una web donde podía confirmar su asistencia.
Nosotros diseñamos esa web de registro.
El diseño, no el desarrollo. Y esto también importa, porque la experiencia no podía romperse justo ahí.
No tendría sentido enviar una caja cuidada, con una figura personalizada y una tarjeta bien resuelta, para luego llevar al invitado a una web que pareciera hecha con prisa un viernes por la tarde.
La web tenía que seguir el mismo universo visual. Tenía que confirmar que todo aquello estaba pensado. Porque en un evento así cada punto suma. O resta.
Y lo malo es que cuando resta, se nota mucho.
Lo que hicimos en la identidad visual del evento de ITRES
En Colectivo3 nos encargamos de toda la imagen del evento. No de la organización. De la identidad. Del sistema visual que hacía que aquello se reconociera antes, durante y después.
Nuestro trabajo incluyó:
- Concepto creativo del evento.
- Naming: La Amenaza Contraataca.
- Línea gráfica inspirada en el universo Star Wars.
- Invitación física con figura de Darth Vader personalizada.
- Caja tipo Funko con nombre del invitado y empresa.
- Tarjeta de invitación con código de registro.
- Diseño de la web de registro.
- Roll-ups.
- Lonas.
- Señalética.
- Acreditaciones.
- Photocall de 3,5 x 2,5 metros.
- Diseño de pantallas para el evento.
Muchas piezas. Una sola galaxia.
Por qué una identidad visual de eventos no es solo «hacerlo bonito»
Hacerlo bonito está bien. Pero hacerlo bonito no basta. Una identidad visual de eventos tiene que hacer más cosas.
Tiene que ubicar al invitado. Tiene que marcar el tono. Tiene que hacer reconocible el acto. Tiene que convertir una convocatoria en una experiencia. Y, sobre todo, tiene que dejar recuerdo.
Porque una empresa puede invertir tiempo, dinero y esfuerzo en montar un evento muy serio. Pero si la imagen parece la de cualquier otro, el evento se diluye. Y al día siguiente todo queda reducido a una frase peligrosa:
«Estuvo bien».
«Estuvo bien» es el cementerio de las marcas.
Nadie comparte «estuvo bien». Nadie recuerda «estuvo bien». Nadie guarda en su despacho «estuvo bien».
En cambio, una caja personalizada con Darth Vader y tu nombre encima tiene más posibilidades de sobrevivir que el 90% de las invitaciones corporativas que se mandan cada año.
Y eso era justo lo que queríamos.
Una empresa de ciberseguridad, una amenaza y varios Jedi
La idea funcionaba porque no forzaba el mensaje. La ciberseguridad ya tiene su propio universo narrativo.
Hay amenazas. Hay defensas. Hay ataques. Hay aliados. Hay enemigos invisibles. Hay gente protegiendo sistemas mientras los demás duermen tranquilos.
Star Wars solo nos dio el marco. Una forma de hacerlo visible. De hacerlo reconocible. De convertir un tema técnico en una historia que cualquiera podía entender al entrar.
Los invitados no eran simples asistentes. Eran parte del relato. Y eso cambia la percepción del evento. Porque cuando alguien siente que el evento habla de él, presta más atención. No hace falta gritar.
Solo hay que ponerle en el centro.
La idea que nos llevamos
La identidad visual de eventos no es maquillaje.
Es carácter.
Es tono.
Es memoria.
Es la diferencia entre una convocatoria que se borra del calendario y una experiencia que se recuerda después.
ITRES tenía algo serio que contar: La amenaza está ahí. Y ellos saben ayudar a pararla. Nosotros le pusimos cara. Una cara reconocible. Oscura. Galáctica. Con un Darth Vader metido en una caja personalizada. Eso hicimos.
Preguntas frecuentes sobre la identidad visual de eventos
Es el sistema gráfico y conceptual que le da una cara propia a un evento: nombre, concepto, logotipo, color, tipografía y la aplicación de todo eso en cada soporte. Sirve para que el evento se reconozca y se recuerde.
Concepto creativo, naming, logotipo del evento, paleta y tipografía, y su aplicación en invitaciones, web de registro, acreditaciones, roll-ups, lonas, photocall y pantallas. En el evento de ITRES nos encargamos de todo ese paquete.
Colectivo3. El concepto La Amenaza Contraataca, la línea gráfica, la invitación con Darth Vader personalizado, la tarjeta con código, el diseño de la web de registro, los soportes, el photocall y las pantallas. La organización del acto la llevó el cliente.
No. Organizar es la logística, los proveedores y el montaje. Diseñar la identidad visual es darle concepto y cara al evento. En ITRES hicimos lo segundo.
Porque sin concepto, un evento es una sala con sillas y un logo. El concepto convierte un acto técnico en una historia que la gente entiende, recuerda y comparte. Y, de paso, recuerda quién la enviaba.
Colectivo3. Conceptos, identidad y eventos para marcas que tienen algo que contar y no quieren contarlo como todo el mundo.